开云kaiyun.com “逆袭”的 贾玲：31亿票房的《热辣滚热》是如何真金不怕火成的？

文/ 夏涵 春节工夫最火的电影非贾玲执导并主演的电影《热辣滚热》莫属。上映14天，放胆2月23日《热辣滚热》票房依然破了31.56亿开云kaiyun.com，咫尺是稳居春节档票房总冠军位置（放胆2月底，电影仍在放映中）。

图源：微博 把柄国度电影局发布数据炫耀，2024年春节假期(2月10日至2月17日)寰宇电影票房为80.16亿元，不雅影东谈主次为1.63亿，比较2023年春节假期票房和东谈主次差异增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的新记录。 “低成本”的狡饰？ 2024年春节档的票房排名榜前四名电影差异是 《热辣滚热》 、 《驰骋东谈主生2》 、 《熊出没·逆转时空》 和 《第二十条》 。这些电影的票房皆跨越了10亿元，其中 《热辣滚热》 以27.18亿元的票房成绩位列榜首（统计圭臬以春节休假工夫为工夫线，放胆2月底，一些电影仍在放映中，票房仍然在增高）。春节档的总票房破裂了80亿元，刷新了中国影史春节档的票房记录。这些电影的类型涵盖了笑剧、动画和现实主题等。就扫数2月份来说，电影票房破裂100亿问题不大，2024年开春票房成绩亮眼，但以笑剧电影成为中国电影票房破裂主力。 问题来了，“笑剧”电影《热辣滚热》为何故“低成本”逆势超越重围？ 以票房最高的《热辣滚热》来说，诚然制片方并未公开影片翔实支拨情况，把柄收罗流传出来的音讯，其制作成本高达3.5亿元，而之前科幻巨制《流浪地球》制作成本才3.5亿元，莫得任何殊效的《热辣滚热》成本为什么如斯之高？ 先看同期上映票房8000万的《红毯先生》的成本支拨情况。把柄安适传媒的公告，《红毯先生》的制作费是2.61亿。这2.61亿里，主演刘德华6100万，导演宁浩拿走了2500万，其他主创东谈主员用度2000万，制作开支8200万，后期制作1300万，承制费2100万元，名目诡计及斥地和非主角用度3900万。 咱们来给《热辣滚热》算一笔账，把柄收罗爆料《热辣滚热》的演员片酬相等低，主演贾玲才200万元，雷捷报才150万元，当红女星杨紫也才150万元，与同期上映的《红毯先生》刘德华6100万片酬比较，《热辣滚热》演职东谈主员片酬少的怜悯，天然亦然因为咖位不同，市集价值不同。加上其它演职东谈主员的劳务用度，应该不会跨越1000万，《红毯先生》名目诡计及斥地和非主角用度3900万，《热辣滚热》为购买日本电影《百元之恋》版权原土化改编脚本。 就制作用度来说，大型电影剧组：对于一线导演的超等大片，剧组东谈主数每每在一千东谈主以上。举例，电影《战狼2》的幕后东谈主数高达1600多东谈主，就《热辣滚热》来说，并莫得大型从干戈戏这么的大样子，险些皆是从家庭到拳馆的戏份，这小数更像《红毯先生》的场景。《红毯先生》制作开支8200万，后期制作1300万，承制费2100万元。 《红毯先生》拍摄工夫3个多月。《热辣滚热》2022年9月在广州开机，2023年11月杀青，贾玲表示因为多样原因电影开机了五次，况且这部电影在广东好几个场地拍摄，参考《红毯先生》8200万制作用度，《热辣滚热》按1亿来算。天然，制作费这种事，皆是商酌利益方，里面艰深业内东谈主皆应该明晰。 总上，《热辣滚热》1亿制作费，后期制作1300万，承制费2100万元（参考《红毯先生》），3900万脚本斥地用度（购买电影版权及商酌创作用度），再加上商酌主演用度700万。《热辣滚热》揣测支拨1亿8千万傍边，问题来了，3.5亿的支拨皆去那儿了？

图源：微博 谜底应该是《热辣滚热》一半或者更多用度皆用在了电影营销上，因为制片方从来莫得表示商酌营销用度信息，不是不说，是不好趣味拿出来说，是以就剩下了“减肥100斤”的“励志”。就扫数电影行业来说，一般电影营销用度占扫数电影30%傍边，就《热辣滚热》来说，险些营销用度占了扫数电影支拨的一半傍边，这种情况和白酒行业肖似。 有趣味的是，白酒麻醉身段，电影麻醉灵魂，在白酒和电影的双重麻醉下，无为东谈主也不错度过“幸福”一世。 “脑白金”式营销 若何的作品能力成为春节档的赢家？ 除了亲子不雅众的刚需《熊出没· 逆转时空》，合家欢模式依然不可来形色春节档的中国电影。韩寒的《驰骋东谈主生2》是春节档的预售票房冠军。该片不绝2019年春节档上映的《驰骋东谈主生》，口碑升级，票房也升级。但从岁首二启动，其单日票房冠军的位置就被贾玲的《热辣滚热》抢走。 扫数春节工夫，《热辣滚热》的多样宣传威望汹汹，充斥在收罗和多样视频媒体上。对于扫数电影的中枢就一句话“贾玲减肥100斤”，这是《热辣滚热》最出圈的点，但曾经在预售期让不少不雅众踌躇。 在电影开拍之初，当作导演和女一号的贾玲就藏隐起来。整整一年多的工夫不再粉墨登场。然后在上映前一个月抛出减肥一百斤的话题，燃起大家的期待值和好奇心。思要看减肥一百斤后的贾玲，需要去电影院里探究竟。 瞩眼力稀缺的年代，需要新奇特的方式让大家瞩目到，《热辣滚热》作念到特出志大家猎奇的面孔。电影上映工夫，每天皆有热搜，对于电影自己的资讯、演员演技险些绝迹，全是对于贾玲减肥一百斤的事儿。 《热辣滚热》通过反复念叨“贾玲减肥100斤”，就像脑白金告白那样，让上至80岁老媪人，下至豆蔻芳龄的青娥，皆知谈贾玲减肥100斤了，怀揣着猎奇心过问影院，耐烦恭候片尾彩蛋。这个话术，得手地掉包了热销家具和优质家具这两个成见。 脑白金曾经是保健品销冠，但从来莫得说“脑白金”是优质家具。同理，《热辣滚热》通过不圮绝捏续的多样营销，让不雅众以为“李焕英”的男儿通过我方“减肥100斤”重回大家视线，让不雅众有了“励志”的嗅觉，这让有痴肥惊悸的东谈主看到了但愿，至于电影是否励志变得不再抨击。电影当作一种商品，自己并不是生计必需品，更像是一种精神家具，肖似与宗教提供的某种精神安危，至于电影自己的，宣传方从来莫得说起，但从另一方面来说，可能电影自己并莫得什么值得在意说起的场地。这里电影内容自己变得不抨击，贾玲的减肥得手掉包了电影内容自己。就像脑白金得手提供了亲情的营销，《热辣滚热》得手提供了痴肥东谈主士减肥得手后的不再有仪容惊悸的样本。 把不雅众诱骗进电影院，这部电影就得手了一半，因为电影这种商品不存在退票的可能，就寰宇来说，寰宇唯独对电影动怒不错退票价20%的只消许昌胖东来影城（春节工夫胖东来超市在收罗上爆火，寰宇各地慕名而至的不计其数，险些成了东谈主山东谈主海的景区）。 《热辣滚热》的得手，阐扬“情愫价值”依然最“值钱”，后疫情期间，大家生计在“惊悸”的期间配景里，“笑剧”电影成为了化解惊悸最抨击的窗口，至于是否真是喜巨变得不再抨击，最起码你让不雅众以为是就不错了。 与《热辣滚热》脑白金式威望汹汹全收罗营销取得雄伟票房得手比较，也有影片质料高口碑好但票房遇到惨败的案例。2019年暑期档，176亿的成绩刷新了新暑期票房记录，排名第一的《哪吒之魔童降世》以惊东谈主的46.77亿一骑绝尘，而《猛火枭雄》也以16.29亿的优异成绩位列次席，而同期期上映的《古田号角》直到2019年年底累计票房只消5843.1万。总票房仍然惨淡。 至于票房惨淡的原因，按其时媒体报谈，《古田号角》剧组在网站宣传时认为媒体宣传报谈不够。 事实上，比较其它大制作影片上亿的营销用度比较，《古田号角》的营销让东谈主诟病好多。大部分仍是以传统的发布会为主。对于像微博，抖音这么有无数青少年用户的平台的宣传历历，这也导致了在《古田号角》在某些场次只消一两个不雅众。有业内东谈主士认为，中国电影早已不是高峻上的“精神家具”，越来越像快消品，过问“营销为王”的期间，“酒香不怕胡同深”的期间早就当年了。 贾玲的逆袭？ 从一个小品演员到“欢笑笑剧东谈主”，再到《你好，李焕英》，在老本的助力下，贾玲不断在援助我方的舞台。 2016年，活跃在综艺、小品边界的贾玲和北京文化共同成就大碗文娱，议论是打造畴昔中国首家笑剧独角兽公司。大碗文娱过甚艺东谈主在比年参与出品了《欢笑笑剧东谈主2》《笑剧总动员1、2》《整夜百乐门》《愉快剧乐部》等综艺。电影方面，大碗文娱咫尺的两部作品均与贾玲高度绑定。当作联结方A股上市公司的北京文化，曾出品了《战狼2》《流浪地球》 。 2021年，北京文化已矣了和贾玲长达5年的股权联结，以2500万元作价将大碗文娱20%的股权转让给三亚市文艺小红文化传媒有限公司，其时以自有资金1000万元入股。 《热辣滚热》的出品方共有8家，差异是新丽传媒、中影、阿里影业、阅文影视、大碗文娱、三亚文艺小红、北京骑小马文化和企鹅影业。 新丽传媒是电影《热辣滚热》的第一出品方，影片由新丽传媒与三亚市文艺小红文化传媒有限公司共同投资拍摄。 此外，除大碗文娱外，三亚文艺小红是大碗文娱的第二大鼓舞，占比20%，其履行适度东谈主闻玉霜，与贾玲关联密切，2018年曾以大碗之名，成就了大碗(通山)影视文化职责室；北京骑小马文化创举东谈主马筱祺亦然贾玲多年好友，曾创立小碗家庭写照馆。 这次《热辣滚热》票房的得手，贾玲过甚一又友们的商酌利益方成绩颇丰。 从《你好，李焕英》启动，伴跟着票房的得手及得手出售国外改编权给索尼影业，贾玲的电影酿成了我方的贸易模式。

图源：微博 纵不雅不雅贾玲参演的电影，其扮装并未有太大变化。这类电影的套路——讲一个普无为通的凡人物的故事，发轫阶段多样挫败，然后一忽儿间遇到了辗转，通过不懈辛苦最终取得回手，到了飞扬部分启动感动不雅众，临了以一个好意思好的结局已矣。扫数电影主要靠主角的诱骗力拉动，穿插一些收罗上的见笑来制造笑剧遵守，笑料和感动的点差未几“四比一“的比例夹杂在一齐。 这种方式拍出来的电影，基本上皆是团队里面东谈主士切身上阵，加上客串的那些东谈主险些皆是友情客串，成本极低。这么一来，只消票房可不雅，获利是板上钉钉的事。 国外闇练电影的框架，加入中国式的小品演法，再搭配一些收罗上的热点梗，制作出来一部又一部的低成本、活水线电影。挑个好时机上映，票房大卖。中国电影再行回到了小成本、低质料的期间。《你好，李焕英》改编自韩国《愉快眷属》，拿下了2021年的春节档电影票房冠军。《热辣滚热》改编自日本《百元之恋》，拿下2024年电影春节档票房冠军。 诚然票房高企，但主演和电影质料却毁誉各半，有东谈主评价这部片子外在是体育励志，内核是反家庭反亲情反爱情，极点个东谈主宗旨，与春节这个合家欢聚的节日氛围是全皆倒置的。 诚然有东谈主月旦和挖苦，但并莫得影响票房的不断攀升。编剧汪海林说，日本电影越怕越好，但票房却越来越差；中国电影越拍越烂，但票房却越来越高，这似乎成了电影业的悖论。

图源：微博 贾玲的贸易价值竖立在当年胖的可儿逗东谈主笑的基础上，咫尺，减肥得手之后，不再胖的贾玲当年累积的贸易价值将所剩几何？这是《热辣滚热》“减肥100斤”脑白金式营销的负家具开云kaiyun.com，如何重塑我方的贸易价值，这将是以后将要濒临的问题。 粗俗下一部电影才是她委果励志、“逆袭”的启动。